监管之手伸向私域直播：保健食安提醒

市场监管总局、工业和信息化部、民政部近日联合印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，在全国范围内部署开展保健食品护老提升专项行动。该方案围绕优化审批服务、严格生产管控、整治市场秩序、推动高质量发展四个方面提出19条具体措施，目标是到2026年底基本实现保健食品市场准入更加严格高效、市场秩序更加规范有序。

专项行动最受关注的是对虚假宣传的精准打击。方案明确严厉打击直播带货、私域营销等领域虚假夸大宣传问题，重点查处故意混淆保健食品与药品界限、明示或暗示产品具有"治病""防癌"等功效的行为，以及利用所谓"专家"站台、免费体检旅游、会议讲座等形式实施的欺诈性推销。对管理缺位、整改不力的平台和经营者，将依法从严处理。

这条监管信号，值得做私域社群的餐饮人特别注意。越来越多的餐饮门店在日常经营之外，通过微信群、小程序、直播等方式向熟客卖货——健康食品、养生饮品、地方特产都在其列。一旦把普通食品暗示成"疗效产品"，或者借私域直播做夸大宣传，就踏入了监管明确划出的高压线。保健食品营销的"三条高压线"——碰瓷疗效、花式忽悠、平台责任缺失——同样是普通食品营销不能踩的边界。

对餐饮经营者最实际的建议是：在社群和直播里推介任何产品，话术要守住"食品不是药品"的底线，不暗示治疗功效，不编造权威背书。合规经营不仅是避坑，也是在维护门店与熟客之间最宝贵的信任。