茉莉奶白咖啡2.0：一天新增近10万会员

时隔5个月，茉莉奶白再次对咖啡出手。9月10日，两款花香茶咖"针王与维也纳""白兰与维也纳"全国上线，定价21元，上市首日总销量位居榜首，新增会员近10万。教师节当天，品牌请全国持证教师免费喝咖啡，送出约47万杯。

新品延续了品牌的花香茶基因：以广西横州茉莉窨制的针王、四川乐山烘青绿茶为茶底，搭配洪都拉斯酒桶发酵的SOE咖啡豆，花香在前、茶感在中、咖啡收尾。相比4月的首次试水，这一轮的产品结构更清楚——它不是在卖咖啡，而是在卖"花香茶咖"这个自有品类。

餐饮界认为，茉莉奶白的价值在于示范了一条后来者路径。当几乎所有头部茶饮都涌入咖啡，直接做一杯标准美式只会陷入同质化；而把品牌最擅长的心智迁移到新品类上，反而能形成辨识度。当然，10万新会员是漂亮的起点，真正的考题是复购——花香能否成为习惯，需要更长的观察期。