茶饮咖啡出海集体加速：从东南亚到北美

新茶饮的海外故事，正从「扩张神话」切换到「集体加速」。蜜雪冰城海外门店达4378家、覆盖18国，上半年海外营收12.8亿元，哈萨克斯坦首店首月营业额破43万元；茶百道在巴黎卢浮宫商廊开出新店，境外在营门店突破100家、覆盖13个国家和地区。

更多品牌加入北美与欧洲卡位。冰雪时光美国首店落地加州戴维斯，成为山东首个进驻北美的国民茶饮品牌，其海外签约超2000家、开业超1500家；霸王茶姬海外门店达399家，二季度海外GMV同比增长114.3%，韩国、澳门新市场相继落地。

出海绝非坦途。口味本土化投入大、跨国冷链与合规成本高企，单纯规模守不住优势。当国内增速放缓，海外是必答题，却也是高难度长期题——比拼的是供应链跨境复制与一地一策的本地化能力。