新茶饮出海淘汰赛：40品牌海外开9805店

新茶饮的海外故事，正从「扩张神话」切换到「淘汰赛」。大数据显示，2025年中国新茶饮市场规模1870亿元，但增速已从2023年的19.3%回落至约6.4%；与之相反，海外市场成为新增长极——白皮书称，截至2026上半年至少40个品牌在海外开店9805家。

梯队已经分明。蜜雪集团海外4378家、覆盖17国，上半年海外营收12.8亿元；霸王茶姬海外399家、二季度海外GMV同比增114.3%；沪上阿姨从去年仅1家海外店增至61家；茶百道72家、韩国市场已整体盈利。但光靠规模守不住优势，精细化运营与供应链效率才是生死线。

出海绝非坦途。口味本土化投入大、周期长，跨国冷链与合规成本高企。当国内增量见顶，海外是必答题，却也是一道高难度的长期题。